什么是網(wǎng)絡(luò)鏈接

通俗的講，網(wǎng)絡(luò)鏈接是指網(wǎng)絡(luò)鏈接主利用一些受眾密集或有特征的網(wǎng)站以圖片、文字、動畫、視頻或者與網(wǎng)站內(nèi)容相結(jié)合的方式傳播自身的商業(yè)信息，并設(shè)置鏈接到某目的網(wǎng)頁的過程。

網(wǎng)絡(luò)鏈接的主要形式

以下網(wǎng)絡(luò)鏈接的具體形式，請參見網(wǎng)絡(luò)鏈接服務(wù)部分

網(wǎng)絡(luò)鏈接的主要形式有：

網(wǎng)幅網(wǎng)絡(luò)鏈接(包含旗幟網(wǎng)絡(luò)鏈接、按鈕網(wǎng)絡(luò)鏈接、通欄網(wǎng)絡(luò)鏈接、豎邊/摩天樓網(wǎng)絡(luò)鏈接、巨幅/畫中畫網(wǎng)絡(luò)鏈接等)

網(wǎng)幅網(wǎng)絡(luò)鏈接是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中用來表現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)鏈接內(nèi)容，同時還可使用Java、Javascript等語言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強表現(xiàn)力。

文本鏈接網(wǎng)絡(luò)鏈接

文本鏈接網(wǎng)絡(luò)鏈接是以一行文字作為一個網(wǎng)絡(luò)鏈接，點擊后可以進入相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)鏈接頁面。這是一種對瀏覽者干擾少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)鏈接形式。有時候，簡單的網(wǎng)絡(luò)鏈接形式效果卻好。

網(wǎng)絡(luò)鏈接投放前的準(zhǔn)備工作

1.明確網(wǎng)絡(luò)鏈接投放的目的與評估方式

網(wǎng)絡(luò)鏈接的互動性、創(chuàng)意表現(xiàn)力、受眾定向性、反饋及時、可評估性，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體推廣策略的靈活度；因此明確網(wǎng)絡(luò)鏈接投放的目的，對于制定正確的推廣策略顯得尤其重要。制定明確的評估方式不僅可以確保投放目標(biāo)的量化達(dá)成，同時可以整合資源達(dá)到資源不變前提下的效果大化。

2.選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體

在媒體的選擇上，網(wǎng)絡(luò)不同于傳統(tǒng)媒體，介于網(wǎng)絡(luò)不僅具備媒體特性同時具有渠道、客戶關(guān)系、服務(wù)等不同特性，不能單純地從受眾的到達(dá)率來選擇；各網(wǎng)站所具有的技術(shù)力量、內(nèi)容 配合、創(chuàng)意表現(xiàn)、營銷策劃服務(wù)直接決定了其在整合營銷中可發(fā)揮的空間。

3.建立內(nèi)容/活動網(wǎng)站

網(wǎng)絡(luò)鏈接能傳達(dá)大容量的網(wǎng)絡(luò)鏈接信息，實際上是指通過網(wǎng)絡(luò)鏈接點擊到內(nèi)容/活動網(wǎng)站的容量大，所有企業(yè)新聞、品牌背景、產(chǎn)品介紹、促銷活動、消費行為調(diào)查全部都可以在此呈現(xiàn)；因此在網(wǎng)絡(luò)鏈接投放之前，必須先建立一個企業(yè)網(wǎng)站、活動網(wǎng)站、內(nèi)容網(wǎng)站，以便用戶點擊后瀏覽。另外，在網(wǎng)絡(luò)鏈接創(chuàng)意與活動網(wǎng)站之間建立明確的傳播目的分配，使頁面網(wǎng)絡(luò)鏈接創(chuàng)意訴求清晰的同時也確保整體信息敘述的清晰。

如何選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體

選擇合適的網(wǎng)絡(luò)媒體可以從以下六方面考慮：

1.目標(biāo)受眾

網(wǎng)站用戶與網(wǎng)絡(luò)鏈接目標(biāo)受眾的重合度及到達(dá)率，是選擇網(wǎng)站的重要指標(biāo)；若運用新的用戶特征可定向技術(shù)，更是提升了目標(biāo)受眾到達(dá)的準(zhǔn)確度，節(jié)約了推廣成本。

2.內(nèi)容配合

網(wǎng)絡(luò)媒體在整合營銷中的特色之一，便是與網(wǎng)站的內(nèi)容合作；產(chǎn)品與頻道內(nèi)容密切融合，大大提升網(wǎng)民對產(chǎn)品的認(rèn)知，軟性推廣有效地避免了用戶對網(wǎng)絡(luò)鏈接的排斥；因此，網(wǎng)站內(nèi)容可配合度，關(guān)系到內(nèi)容合作的可操作性。

3.創(chuàng)意表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)鏈接主對創(chuàng)意好壞的評估，參雜很多主觀因素，而用戶對創(chuàng)意只是簡單到是否喜歡，因此在追求創(chuàng)意表現(xiàn)時，一定要考慮到用戶的良好體驗，避免用戶反感；如網(wǎng)站能顧及用戶體驗，提供巧妙的創(chuàng)意空間，反而能增加網(wǎng)絡(luò)鏈接點擊。基于種種原因，各網(wǎng)站創(chuàng)意表現(xiàn)的空間也各不相同；比如：有些網(wǎng)站首頁盡管流量很大，但不能投放表現(xiàn)力非常好的瘋狂網(wǎng)絡(luò)鏈接；同樣，富媒體的技術(shù)也并不是每個網(wǎng)站都能運用。

4.技術(shù)力量

服務(wù)器的穩(wěn)定性，是否能承受大瀏覽量，關(guān)系著網(wǎng)絡(luò)鏈接是否能正常播放，網(wǎng)絡(luò)鏈接能否點擊進入企業(yè)網(wǎng)站，還有數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)處理功能等都由網(wǎng)站的技術(shù)背景決定；網(wǎng)絡(luò)鏈接網(wǎng)站的新技術(shù)的研發(fā)力量，更決定了網(wǎng)絡(luò)鏈接新形式的開發(fā)，以及新的營銷模式的發(fā)掘。

5.營銷策劃服務(wù)

專業(yè)營銷策劃團隊的服務(wù)，能配合客戶的行銷目標(biāo)，合理分配預(yù)算，深挖媒體資源，發(fā)揮線上線下的互動效應(yīng)，有效降低推廣成本，為客戶帶來更多附加價值。

6.第三方的網(wǎng)絡(luò)鏈接監(jiān)測系統(tǒng)

第三方（非網(wǎng)站自身研發(fā)）的網(wǎng)絡(luò)鏈接監(jiān)測系統(tǒng)，能保證投放結(jié)果數(shù)據(jù)的公正性；而此系統(tǒng)的研發(fā)背景，也直接關(guān)系到數(shù)據(jù)的管理和度，以及系統(tǒng)穩(wěn)定性。

網(wǎng)站分為哪些類型

網(wǎng)站按內(nèi)容分類，分為門戶網(wǎng)站、垂直網(wǎng)站、地方網(wǎng)站；垂直網(wǎng)站可分為新聞網(wǎng)站、娛樂網(wǎng)站、體育網(wǎng)站、科技網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站、財經(jīng)網(wǎng)站、房產(chǎn)網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站、生活服務(wù)網(wǎng)站、教育職業(yè)網(wǎng)站等等。網(wǎng)站按服務(wù)分類，分為內(nèi)容提供、搜索引擎、即時通訊、電子郵箱、電子商務(wù)、無線服務(wù)、在線娛樂等等。

網(wǎng)絡(luò)鏈接按照什么方式計費

主要計費方式有二種：按照時間或按照播放數(shù)量計費，即按天（全流量）購買或按CPM購買某網(wǎng)絡(luò)鏈接位。

按天購買，又稱為全流量網(wǎng)絡(luò)鏈接；即在一天的24小時中，不論該網(wǎng)絡(luò)鏈接播放多少次，投放都是同一則網(wǎng)絡(luò)鏈接。目前，大多數(shù)國內(nèi)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)鏈接位是按天購買，但資源運用并不一定有效。在此基礎(chǔ)上目前也出現(xiàn)了基于全流量前提下的分時段購買和全天的輪替等新購買方式。

按CPM購買，指按每一千人次的瀏覽量為單位購買；比如買了100CPM，即就有10萬人次看到這則網(wǎng)絡(luò)鏈接。這種購買方式可以比較合理節(jié)省網(wǎng)絡(luò)鏈接費用；比如，對于一些價格較高的網(wǎng)絡(luò)鏈接位，按CPM購買，再利用Cookie技術(shù)限定每人只能看到3次，避免網(wǎng)絡(luò)鏈接多次播放給同一用戶，浪費網(wǎng)絡(luò)鏈接預(yù)算。

網(wǎng)絡(luò)鏈接投放過程中應(yīng)注意事項

1.預(yù)留一定的測試時間

由于網(wǎng)絡(luò)鏈接技術(shù)含量高，相關(guān)環(huán)節(jié)較多，為避免網(wǎng)絡(luò)鏈接投放中發(fā)生不應(yīng)有的錯誤，應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)鏈接投放前測試：網(wǎng)絡(luò)鏈接播放是否正常、網(wǎng)絡(luò)鏈接鏈接是否正確、數(shù)據(jù)庫是否正常運作、網(wǎng)絡(luò)鏈接監(jiān)測系統(tǒng)能否正常計數(shù)，保證正常投放。

2.網(wǎng)絡(luò)鏈接創(chuàng)意的更換

同一網(wǎng)絡(luò)鏈接創(chuàng)意投放久了，會造成網(wǎng)民疲勞，點擊下降，建議二周更換一次創(chuàng)意。但如果是新品牌的推廣，希望增強品牌記憶度，可以采取同一創(chuàng)意、固定網(wǎng)絡(luò)鏈接位、長期投放，培養(yǎng)用戶的瀏覽習(xí)慣。

3.必要的投放管理與優(yōu)化

a)投放前對創(chuàng)意進行測試，尤其是大型投放；

b)在網(wǎng)絡(luò)鏈接投放之初建立必要的備份方案，以保證在投放效果出現(xiàn)波動時進行替換與彌補；

c)對活動網(wǎng)站進行進行詳細(xì)的流量檢測，客觀評估不同媒介組合所貢獻的曝光與受眾行動的質(zhì)量

如何評估網(wǎng)絡(luò)鏈接效果

通常在網(wǎng)絡(luò)鏈接投放結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)鏈接主能通過第三方的網(wǎng)絡(luò)鏈接監(jiān)測系統(tǒng)，看到網(wǎng)絡(luò)鏈接投放效果的相關(guān)數(shù)據(jù)，包括Impression、Click、Click rate等，如果有建數(shù)據(jù)庫，還有收集到的詳細(xì)的用戶信息。通過這些數(shù)字，用網(wǎng)絡(luò)鏈接投放費用，能精確計算出此次網(wǎng)絡(luò)鏈接投放的CPM、CPC、CPA。網(wǎng)絡(luò)鏈接的可評估性通常指就是這些指標(biāo)。

網(wǎng)絡(luò)鏈接效果的評估對任何一種媒體而言，都是很復(fù)雜的問題，網(wǎng)絡(luò)鏈接也不例外；對網(wǎng)絡(luò)鏈接效果評估，如果單純地從Impression、Click、Click rate這些指標(biāo)來衡量，就顯得有些片面了。用戶的點擊沖動與很多因素有關(guān)：創(chuàng)意表現(xiàn)的新穎、網(wǎng)絡(luò)鏈接詞的煽動性、對產(chǎn)品的興趣、活動的獎品、產(chǎn)品代言人等等都影響著Click的數(shù)量。

專業(yè)網(wǎng)絡(luò)鏈接人士，通常將注意力更集中于：此次網(wǎng)絡(luò)鏈接投放對品牌傳播有多少影響？

隨著網(wǎng)絡(luò)鏈接新技術(shù)的開發(fā)，對品牌傳播的可評估性已展開研究。利用Cookie（對網(wǎng)絡(luò)鏈接到達(dá)點進行記錄）收集網(wǎng)友名單，在網(wǎng)絡(luò)鏈接投放結(jié)束后，分實驗組和對照組，對“看過”網(wǎng)絡(luò)鏈接和“沒看過”網(wǎng)絡(luò)鏈接的人群分別展開問卷調(diào)查，可以發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)鏈接對品牌的提升度。

不同的網(wǎng)絡(luò)鏈接形式滿足不同的需求

網(wǎng)絡(luò)鏈接的制作方式可分為圖片網(wǎng)絡(luò)鏈接和文字網(wǎng)絡(luò)鏈接。

圖片網(wǎng)絡(luò)鏈接，可分為動態(tài)圖片網(wǎng)絡(luò)鏈接和靜態(tài)圖片網(wǎng)絡(luò)鏈接兩種。靜態(tài)圖片網(wǎng)絡(luò)鏈接，讓客戶能一目了然的 了解網(wǎng)絡(luò)鏈接內(nèi)容，一般為gif、jpg、bmp三種形式；動態(tài)圖片網(wǎng)絡(luò)鏈接，把網(wǎng)絡(luò)鏈接內(nèi)容分開表現(xiàn)，以吸引瀏 瀏覽者的眼光，一般為gif動畫、flash動畫！bmp為靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)鏈接。

文字網(wǎng)絡(luò)鏈接，僅以簡潔的文字表達(dá)網(wǎng)絡(luò)鏈接內(nèi)容。

商家根椐自己需要，選擇不同的網(wǎng)絡(luò)鏈接形式。